Alô, Chics!

Alô, Chics! Dei umas voltas por um dos nossos grandes shoppings e vi muitas lojas vazias. Não é à toa: nada mais chato do que vitrines há mais de dois meses em liquidação. As lojas que tinham movimento eram as que já estavam com coleção nova ou pelo menos uma parte dela em algumas araras.

O fast fashion mudou a cultura de moda do consumidor; ele quer novidades constantes e não acha nada normal esperar dois ou três meses para ter acesso a novos produtos. Porque não fazer pequenas coleções intermediárias e dar a esse consumidor as novidades que ele quer e está disposto a pagar? Quem pode se permitir perder vendas por falta de falta de sintonia com os desejos do consumidor?

Sabemos todos que em fevereiro faz calor. Seria interessante que as marcas programassem uma coleção pré-inverno mais leve e apropriada para essa temperatura, para não assustar o cliente que dificilmente vai querer um colete peludo quando o termômetro ultrapassa os 30 graus. Uma produção mais ágil, um planejamento bem feito e focado no tempo real e nas verdadeiras necessidades do consumidor ajudaria aos industriais, aos comerciantes, e faria com que eles chorassem menos por conta de suas poucas vendas.