Quando os blogs surgiram, houve uma revolução no jornalismo: o internauta, antes consumidor de informação, tornou-se produtor de conteúdo. Passada a novidade, veio uma espécie de preconceito contra tais sites - mesmo com boas coberturas independentes, era difícil para esses internautas conseguir passe livre em eventos.

O Olympus Fashion Week saiu na frente e, nesta temporada, credenciou 40 blogueiros norte-americanos. Segundo os organizadores, os critérios foram visitação e o fator auto-referente do blog - sites que o internauta usa para se promover não ganham convite. 

Segundo matéria do Wall Street Journal, blogueiros não eram atraentes para assessores de imprensa por suas críticas irônicas e pouca audiência. Foram os novos designers que perceberam o quanto essa mídia é interessante: como o número de desfiles em NY aumentou 25% desde 2001, os jornalistas "oficiais" não davam conta de ir a todos os desfiles - e geralmente eram os novos designers que ficavam sem receber crítica. E é aí que entra o blog, com sua cobertura não-oficial e, o melhor, sem deadline para publicar os comentários. 

A volta por cima dos blogueiros é tanta que agentes importantes, como os da marca Jill Stuart, criaram departamentos focados na pesquisa da influências dos blogs nas vendas. E mais: agora blogs são rentáveis. Um anúncio no site Perezhilton pode custar até R$ 50 mil. Outra novidade são blogueiros que assinam artigos em grandes veículos - caso das meninas do GoFugYourself, que assinam textos no site da New York Magazine, e Scott Schuman, dono do Thesartorialist, que também escreve no Style.com.

No Brasil

Parece que os organizadores das semanas de moda nacionais ainda não entenderam a importância da cobertura blogueira. Apesar de o país não ter tantos blogs como nos EUA (tanto no quesito quantidade como no quesito qualidade), é preciso ficar atento aos poucos blogs dedicados à moda no Brasil.

Laura Artigas, jornalista que mantém o ótimo Modapraler, tentou credenciamento para a última edição do SPFW e não conseguiu: "Sequer explicaram o porquê. Já cobri o evento outras vezes, para veículos grandes. Depois que blogueiros foram credenciados para a semana de moda de Nova York, talvez os organizadores daqui mudem de idéia". No blog de Laura há entrevistas, dicas de exposições ligadas à moda e pesquisa sobre ilustração de moda, assunto que ela adora.

Alguns dos blogs que estão cobrindo a Olympus Fashion Week:

Bag Trends - sobre bolsas, é mantido por Pamela Pekerman, 22 anos, convidada para mais de 20 desfiles;
Fashion Tribes - analisa bem as tendências, mas também satiriza as celebridades que vão aos shows;
Fashion Addict Diary - faz comentários incisivos sobre os desfiles, do tipo "a gente não gosta". Também faz piada de celebridades.