Aconteceu nesta quinta-feira, 25.01, a animada coletiva de imprensa organizada pela Melissa para apresentar a campanha da marca nessa estação. No pique dos blogs e fotologs, a sandália de plástico que está chegando aos 30 se mostra mais jovem do que nunca. E ousada: no inverno 2007, não haverá nenhuma celebridade ou modelo na estratégia de marketing. Conforme foi anunciado através de um vídeo de estética You Tube que agradou bastante a platéia, as estrelas da vez são quatro goldies da internet, as fotologueiras Mari Moon, Ímpar, Maluka e Lolly.

O timing da escolha pelo tema “Create Yourself”, em referência a uma mistura do movimento punk com a atual onda de personalização e com a inegável força da internet, foi perfeito. “A Melissa tem um compromisso forte com inovação e criatividade. Por isso, abraçamos a idéia das goldies, que é bem atual e já está agradando todo mundo”, disse Paulo Pedó Filho, gerente de marketing da Melissa.

E a coleção vem no pique da campanha: as fotologueiras são agora as embaixadoras da marca. Falam dela em seus fotologs, darão palpites na criação dos modelos e vão aparecer em anúncios e comerciais. “As meninas são a personificação do conceito ‘Create Yourself’. São pessoas reais, consumidoras da marca, jovens e cheias de atitude”, comentou o publicitário José Henrique Borghi, da agência Borghierh/Lowe, que é responsável pela campanha.

A Melissa conta que a coleção deverá chegar às lojas em março – quando a fachada da Galeria Melissa, à rua Oscar Freire, ganha nova roupagem. E viva o plástico.

Saiba mais em: http://www.createyourself.com.br/. E veja também: o brinde da Melissa nesse SPFW.