"Existem dois caminhos: o mais difícil e longo e o mais fácil e curto. Eu escolhi o mais difícil, que é ter coragem de fazer o que eu tenho vontade. Assim, demorei mais para me firmar". Essa foi apenas uma das ótimas declarações de Alexandre Herchcovicth, que apresentou a primeira palestra do último dia do Fashion Marketing 2007. O estilista falou sobre sua história, contou curiosidades da infância – coisa rara – e mostrou suas idéias a respeito de construção de marca de moda.

Hoje, Herchcovitch produz sete coleções: Herchcovitch;Alexandre (prêt-à-porter), Herchcovitch;jeans (comercial), Herchcovitch;special edition (reedições de ícones da marca), Judy Blame and Alexandre Herchcovitch (feita a quatro mãos com o stylist inglês) e Alexandre Herchcovitch Black (peças vintage do estoque da marca tingidas de preto). Há dez anos, ele também trabalha com licenciamento com marcas como a Zêlo (linha de cama e mesa, vendeu 645 mil peças desde 2003), Melissa (vendeu 560.894 pares desde 2003), Motorola e Bic. É diretor artístico no bacharelado de moda do Senac e diretor de criação da Cori. Para chegar aonde está, o estilista obteve apenas uma ajuda no início: ganhou da mãe uma máquina de costura.

Após a palestra, Alexandre respondeu a perguntas do jornalista convidado Paulo Henrique Amorim, que conseguiu envolver entrevistador e platéia até o fim. “Os italianos têm design, os franceses têm marca, os americanos têm mercado interno, os chineses têm preço. E nós, temos o quê?”, iniciou Amorim. “Nós temos que aprender com eles um pouco de cada coisa”, respondeu incisivamente Alexandre, arrancando risadas da platéia. Ele ainda questionou a pressão sobre a exportação. "Exportar, ser grande, não é obrigação se esse não é o interesse do estilista", afirmou. Ele reclama também da instabilidade na economia brasileira, que dificulta a programação da marca para fazer entregas de exportação (ponto que exige a maior atenção para o estabelecimento da grife no mercado internacional).

Extra! Extra! Quer trabalhar na empresa de Alexandre Herchcovitch? Prepare o currículo, pois o estilista revelou que a empresa está sendo ampliada e que, portanto, está contratando.