O fotógrafo italiano Oliviero Toscani, que ficou muito conhecido nas décadas de 1980 e 1990 por conta de suas polêmicas campanhas para a Benetton, voltou a provocar.

As ruas de Milão ganharam outdoors que exibem imagens da campanha No Anorexia (Anorexia, Não), com o patrocínio da marca No-l-ita e o aval de Lívia Turco, ministra da saúde.
No-l-ita é uma marca do grupo Flash&Partners, de Padova e quem aparece nas imagens é Isabelle Caro, uma garota francesa anoréxica, que pesa 31 quilos. Luisa Bertoncello, presidente do grupo Flash&Partners declarou que ficou chocada pela veracidade das imagens. “A campanha comunica com uma linguagem simples, conjugando arte e consumo, marketing e informação, a partir da ampla difusão publicitária”.

Em declaração à mídia local, Toscani disse: “Há anos me ocupo do problema da anorexia. Quem são os responsáveis? No geral, os meios de comunicação, a televisão, a moda. Parece muito interessante que uma marca de moda entenda o fenômeno, tome consciência de seu papel e patrocine a campanha. Como sempre, faço um trabalho de repórter, testemunho o tempo em que vivo”.

A campanha estreou com a semana de moda italiana e será divulgada nas principais cidades italianas.