Moda

Com Phoebe Philo na direção-criativa, a Celine deu a volta por cima e voltou a fazer barulho pela primeira vez desde a saída de Michael Kors em 2004. A aposta na estilista - braço direito de Stella McCartney na Chloé no final da década de 1990 - parece acertada até agora, mas o caminho para levá-la até lá e fazer a marca voltar aos trilhos foi longo e trabalhoso.

Pierre Yves Roussel, CEO do grupo LVMH (controlador da etiqueta), fez a peregrinação Paris-Londres a cada duas semanas durante um ano para convencer a estilista a ir para a Celine - coisa que Phoebe fez em 2008.

A partir daí a mudança tomou forma e começou o processo para aumentar o peso da marca. O grupo mandou destruir todo o estoque de coleções pré-Philo e cancelou a venda em lojas como a Bloomingdales e no site Net-A-Porter. Além disso, a produção das bolsas passou a ser feita na França (antes era na China).

Outro detalhe: a marca voltou a usar o acento no primeiro "e" do nome (agora escreve assim: Céline).