Moda

Inicialmente um canal para manifestar gostos e estilos pessoais de forma leve e divertida, os blogs de moda se profissionalizaram ao ponto de perder o status de amadores para assumir uma postura mais exigente, competindo ou trabalhando junto com grandes portais e abordando assuntos sérios, como consultoria personalizada, fotografias de streetstyle ou mesmo um noticiário de red carpets e semanas de moda.

No início, comemorava-se a importância de tais blogueiros em fazer girar a cada vez mais rápida engrenagem do segmento de moda na Internet. O assunto incendiou quando levantou-se a questão de merecerem ou não lugares mais relevantes na sala de desfiles e de quanto repercutiam suas críticas.

Porém, desde que nomes como Scott Schuman (o Sartorialist) e Garance Doré passaram a frequentar a primeira fila, esta discussão perdeu seu sentido. Mesmo no Brasil muitos nomes já estão estabelecidos, como as meninas da Oficina de Estilo e Vic Ceridono, do Dia de Beauté.

Mais recentemente, a nova safra da blogsfera tem sido tratada como celebridade, participando de ações comerciais com as marcas. “Blogs têm seus seguidores e fazendo parte de campanhas damos o aval para pessoa antenadas que esta é uma marca bacana”, diz Chris Francini, que atualiza com Paula Martins o LookDoDia.com.br, estrelas da próxima campanha da grife de calçados Corello. “Há um boom em torno do tema, sim, mas só restarão os que realmente tiverem conteúdo”, afirma.

Para Camila Coutinho, do blog GarotasEstúpidas.com, trata-se de uma evolução natural. “Blogueiras já são exemplos de estilo, começam a sair do mundo virtual e, assim como celebridades, servem como inspiração para as pessoas se vestirem”.

“Ter blogueiras como garotas-propaganda soa mais real; damos opiniões em nossas páginas e é isso o que as pessoas buscam”, diz Mariah, do BlogDaMariah.com.br. Ambas também aparecem na campanha, fotografada por Bob Wolfenson, com direção criativa de Alice Ferraz, e que conta ainda com Constance Zahn (www.constancezahan.com), Cássia Ávila (www.cassiaavila.ig.com.br), Lala e Maria Rudge (blogdalala.com.br), Ana Carolina Ralston (Ralstonites.com.br) e Duda Maia (StyleApproach.com).

Nem todo mundo seguiu o mesmo rumo. É o caso de Alê Garattoni e seu blog ItGirls.com.br, fechado no último dia 9 de agosto. A jornalista diz que parou de se identificar com o assunto e, daqui pra frente, foca apenas no impresso (ela trabalha na revista RG).

Nada diz, no entanto, que o futuro dos blogs de moda é um cenário apocalíptico. A ferramenta do Tumblr está aí pra renovar com mais imagens e interatividade esta linguagem que trouxe frescor à indústria e projetou uma nova categoria à cobertura das fashion weeks. Fica então a pergunta tão pertinente a estes apaixonados por moda e velocidade da informação: What’s Next?