Moda

Não é só na passarela que Fause Haten resolveu mudar tudo neste inverno 2010: ele também fez sua campanha entrar no embalo. Depois de apresentar uma coleção em que misturou o que queria, sem pensar "se combinava ou se era bonito", o estilista armou uma espécie de propaganda virtual itinerante. Assim, as imagens da coleção estão espalhadas por dez blogs diferentes.

Para conferir todos os looks, o público tem que clicar na foto inicial, no site da marca, para seguir a trilha até a imagem final. A maioria dos sites pertence a amigos pessoais de Fause. “É uma forma de união de forças”, explica. "É interessante a intimidade virtual que você cria com as pessoas tendo um blog. O site da FH, apesar de ser institucional, é bem pessoal. Fiz questão disso e faço isso para mim".

Contato pessoal é o novo fetiche do estilista. "Quando vendi a marca Fause Haten, me afastaram completamente do contato com as pessoas. Agora com a FH quero ficar cada vez mais próximo, quero intimidade com o cliente. E essa é outra possibilidade atualmente, um caminho que me agrada muito”, diz.

A campanha itinerante - cria do próprio Fause, que estava cansado dos formatos tradicionais - fica online até o fim de abril e no dia 15 deste mês entra no ar a segunda fase. Com ela, o estilista quer discutir os formatos da mídia e da própria moda: “Desde o desfile falo de inquietação, foi ela que me fez chegar aqui. É para chacoalhar mesmo”, diz Fause. E completa: “Busco caminhos novos. Minha loja não tem vitrine externa, as fotos são encaminhadas aos clientes por email ou vistas no site”.

Dono de um Facebook que bomba e familiarizado com o mundo online, pedimos que Fause enumerasse alguns dos seus blogs preferidos. Confira a seguir:

. The Sartorialist : “Gosto de ver o olhar dele”.
. Style Rookie:  "Acho a Tavi uma graça, mas não é para entrar todo dia”
. Arquivo Urbano: “O blog da Jussara Romão tem imagens deliciosas”
. Blogs de teatro em geral: “Ando muito envolvido com isso”